摘要
早前，《2016中国口腔健康趋势白皮书》在综合尼尔森、天猫后台销售数据以及其他发达国家口腔护理市场的发展轨迹和数据模型后指出，受中产阶级崛起驱动，未来15年内涵盖口腔护理、预防及治疗的中国口腔大健康市场有望超过5000亿元。

尼尔森调研分析报告显示，目前整个口腔护理市场的总容量已经达到257亿元每年。报告显示，中国中产阶级的快速崛起导致的消费升级，是口腔护理产品销售增长的首要驱动因素——以牙膏和牙刷为例，“消费升级”贡献量超过90%。据瑞信研究院2015年度全球财富报告统计，目前中国中产阶级人数已达1.09亿，成为全球最大中产阶级群体。

从报告公布的信息，业内人士认为，未来中国口腔大健康市场将越来越细分——传统的“刷牙漱口”的护理流程将拆分为多个精细环节，高端牙膏、牙刷、漱口水、智能冲牙器、牙线棒等一系列新兴产品将成为新的市场增长点。

这些细分口腔护理产品在欧美市场已十分普及。“以美国为例，很多人从小就开始培养并形成口腔健康的观念和意识，定期洗牙、日常刷牙、早晚分护，普遍使用电动牙刷、牙线等专业口腔护理产品。”中华口腔医学会口腔预防医学专业委员会副主任委员表示。

但在中国则存在巨大的市场空白地带。除了在牙刷与牙膏等最基本的口腔护理产品的普及率上，中国能够基本追平美国之外，其他专业口腔护理产品在中国市场的普及率都只达到个位数，与包括美国在内的发达国家市场存在巨大差距。

除牙刷、牙膏等形态产品外，在目前国内市场上能够看到的其他形态的专业口腔护理产品为数不多。若想让整个口腔护理市场发生了较大的变革，那么，需要有一个新形态的产品走入人们的生活。